شبیهسازی عوامل مؤثر بانکداری الکترونیکی بر سودآوری با رویکرد پویاییشناسی سیستم: مطالعه موردی بانک مسکن
کلمات کلیدی:
بانکداری الکترونیکی, شبکههای اجتماعی, سودآوریچکیده
هدف این پژوهش شبیهسازی و تحلیل پویای عوامل مؤثر بانکداری الکترونیکی بر سودآوری بانک مسکن با استفاده از رویکرد پویاییشناسی سیستم و ارزیابی اثر سناریوهای مختلف توسعه خدمات الکترونیکی بود. این پژوهش از نظر هدف، توسعهای و از نظر ماهیت، توصیفی–شبیهسازی است که با استفاده از رویکرد پویاییشناسی سیستم انجام شد. دادههای مورد نیاز از منابع ثانویه بانک مسکن در بازه زمانی پنجساله 1399 تا 1404 استخراج گردید. مدل پژوهش با استفاده از نرمافزار Vensim DSS طراحی شد و شامل متغیرهای درونزا و برونزا مانند نرخ رشد جمعیت، نرخ سود بانکی، خدمات بانکداری الکترونیکی، شبکههای اجتماعی، تعداد مشتریان، رضایت مشتری و سودآوری بانک بود. برای اعتبارسنجی مدل از آزمونهای کفایت مرز، ارزیابی ساختار، ثبات ابعادی، بازتولید رفتار، شرایط حدی و تحلیل حساسیت استفاده شد. همچنین سناریوهای مختلف برای بررسی اثر تغییر سطح خدمات بانکداری الکترونیکی و شبکههای اجتماعی بر سودآوری بانک اجرا گردید نتایج تحلیل حساسیت نشان داد افزایش نرخ رشد جمعیت و نرخ سود بانکی تأثیر مثبت و معناداری بر سودآوری بانک دارد. همچنین نتایج شبیهسازی نشان داد حذف یا کاهش مؤلفههای بانکداری الکترونیکی و شبکههای اجتماعی منجر به کاهش قابل توجه سودآوری بانک میشود. با این حال، افزایش بیش از حد سطح خدمات بانکداری الکترونیکی و شبکههای اجتماعی تأثیر افزایشی قابل توجهی بر سودآوری نشان نداد. علاوه بر این، مدل نشان داد که افزایش نرخ استفاده از خدمات بانکداری الکترونیکی موجب افزایش رضایت مشتری، افزایش تعداد مشتریان، افزایش سپردهگذاری و در نهایت افزایش سودآوری بانک میشود. نتایج این پژوهش نشان داد بانکداری الکترونیکی به عنوان یک عامل کلیدی در حفظ و پایداری سودآوری بانک نقش مهمی ایفا میکند، اما افزایش آن به تنهایی تضمینکننده افزایش سودآوری نیست و اثربخشی آن به عوامل مکملی مانند رفتار مشتری، نرخ سود بانکی، و شرایط جمعیتی وابسته است. همچنین مدل پویاییشناسی سیستم ابزار مؤثری برای تحلیل رفتار پیچیده سیستم بانکی و پیشبینی پیامدهای سیاستهای مختلف بانکداری الکترونیکی فراهم میکند. این یافتهها میتوانند به مدیران بانکی در اتخاذ تصمیمات راهبردی و طراحی سیاستهای مؤثر در توسعه خدمات بانکداری الکترونیکی کمک نمایند.
دانلودها
مراجع
Al-Ajam, A. S., & Nor, K. H. (2013). Internet Banking Adoption: Integrating Technology Acceptance Model and Trust. European Journal of Business and Management, 5(3), 207-215.
Apendi, D. A. O., Li, K., Pea-Assounga, J. B. B., & Bambi, P. D. R. (2025). Investigating the impact of e-banking, employee job security, innovativeness, and productivity on organizational performance: Perspectives from South Africa. Sustainable Futures, 9, 100605. https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.100605
Asadzadeh, A., & Kiani, H. (2015). The impact of Information and Communication Technology (ICT) on the profitability of selected Iranian banks. 1st International Conference on Electronic Banking and Payment Systems, Tehran.
Carranza, R., Díaz, E., Sánchez-Camacho, C., & Martín-Consuegra, D. (2021). e-Banking adoption: an opportunity for customer value co-creation. Frontiers in psychology, 11, 621248. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.621248
Cui, X., & Xu, J. (2022). Understanding the E-Banking Channel Selection Behavior of Elderly Customers: A Small-World Network Perspective. Journal of Organizational and End User Computing (JOEUC), 34(6), 1-21. https://doi.org/10.4018/JOEUC.300765
Elahi, S., Ghanbari, H., & Shayan, A. (2013). Determining factors affecting the adoption of mobile banking technology by customers. Commercial Surveys(63), 27-49.
Fathima, Y. A., & Muthumani, S. (2016). User acceptance of banking technology with special reference to internet banking. Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 73(1), 12-19.
Ghasemi, Z., Afshar Kermani, M., & Allahviranloo, T. (2021). Exploring the Main Effect of e-Banking on the Banking Industry Concentration Degree on Predicting the Future of the Banking Industry: A Case Study. Advances in Fuzzy Systems. https://doi.org/10.1155/2021/8856990
Ihsanfar, M. H., Qomiha, V., & Hasani, M. (2016). An investigation into the impact of electronic banking development on the profitability of selected Iranian banks. Business Reviews (Barresi-haye Bazargani)(71), 33-44.
Kaulu, B., Kaulu, G., & Chilongo, P. (2024). Factors influencing customers' intention to adopt e-banking: a TAM and cybercrime perspective using structural equation modelling. Journal of Money and Business, 4(1), 38-53. https://doi.org/10.1108/JMB-01-2024-0007
Keimasi, M., & Ramezani, S. (2016). Presenting a strategic model for the development of electronic banking in Iranian commercial banks. Journal of Information Technology Management, 8(1), 177-194.
Keshtgar, N., & Abbaspour, R. (2022). Investigating AI's impact on improving e-banking performance and customer acquisition. 4th International Conference on Management, Tourism & Technology, https://en.civilica.com/doc/1461075/
Liao, Y. K., Nguyen, H. L. T., Dao, T. C., Nguyen, P. T. T., & Sophea, H. (2024). The antecedents of customers' attitude and behavioral intention of using e-banking: The moderating roles of social influence and customers' traits. Journal of Financial Services Marketing, 29(3), 1037-1061. https://doi.org/10.1057/s41264-023-00254-4
Minhaj, S. M., & Khan, M. A. (2025). Dimensions of E-Banking and the Mediating Role of Customer Satisfaction: A Structural Equation Model Approach. International Journal of Business Innovation and Research, 36(1), 42-57. https://doi.org/10.1504/IJBIR.2025.143944
Mosa, R. A. (2022). The Influence of E-Customer Relationship Management on Customer Experience in E-Banking Service. Soc. Sci, 12, 193-215. https://doi.org/10.6007/IJARBSS/v12-i2/12195
Mukerjee, K. (2024). Augmented reality and customer engagement in the context of e-banking. Journal of Financial Services Marketing, 29(4), 1559-1571. https://doi.org/10.1057/s41264-024-00284-6 10.1057/s41264-024-00290-8
Nasehi Far, v., Dehdashti Shahrokh, Z., Mohammadian, M., & Allahverdi, M. (2021). The Multilevel Model of Customer Experience Management in E-Banking Services. New Marketing Research Journal, 11(2), 1-26. https://doi.org/10.22108/nmrj.2021.123556.2158
Nirmala, M. M., & Kumar, N. S. (2024). A Study on E-Banking Services and Its Growth Among the Educated Teenagers in Bangalore. In Information and Communication Technology in Technical and Vocational Education and Training for Sustainable and Equal Opportunity: Education, Sustainability and Women Empowerment (pp. 481-493). Springer Nature Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-99-6909-8_42
Patel, B. A., & Patel, R. (2024). Hindrance of Digital E-Banking Services: An Analytical Investigation on Cooperative Banking. Library Progress International, 44(1s), 292-303. https://bpasjournals.com/library-science/index.php/journal/article/view/792
Sandhu, S., & Arora, S. (2020). Customers' usage behaviour of e-banking services: Interplay of electronic banking and traditional banking. International Journal of Finance & Economics. https://doi.org/10.1002/ijfe.2266
Santouridis, I., & Kyritsi, M. (2014). Investigating the Determinants of Internet Banking Adoption in Greece. Procedia Economics and Finance, 9, 501-510. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(14)00051-3
Tahtamouni, A. (2023). E-banking services and the satisfaction of customers in the Jordanian banks. Journal of Science and Technology Policy Management, 14(6), 1037-1054. https://doi.org/10.1108/JSTPM-06-2021-0082
Traore, K., & Loang, O. K. (2023). The Factors That Influence E-Banking Service Quality In Guinea's Commercial Banks. International Journal of Accounting, 8(46), 153-167.
Widayanti, A., & Alam, I. A. (2024). The Influence of E-Banking and Service Quality on Loyalty in Customers of Bank Bri Unit Bukit Kemuning Lampung Utara. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 3(2), 305-316. https://doi.org/10.55927/fjmr.v3i2.8262
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 Hossein Keshavarzi Nejhad (Author); Mohammad Reza Abdoli (Corresponding author)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.