حسابداری، امور مالی و هوش محاسباتی 3092-7366 3 بهار 1404 2025 06 20 Identification of Components Influencing the Optimization of Enterprise Risk Management with Emphasis on Brand Equity and Financial Technology شناسایی مولفه های موثر بر بهینه سازی مدیریت ریسک سازمانی با تاکید بر ارزش ویژه برند و تکنولوژی مالی 1 17 FA بیتا افندی زاده گروه مالی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. فاطمه صراف گروه حسابداری، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران . فرزانه بیک زاده گروه مدیریت بازرگانی مالی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. رویا دارابی گروه حسابداری، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. Journal Article 2025 01 21 <p>The present study aimed to identify the components influencing the optimization of enterprise risk management (ERM) with an emphasis on brand equity and financial technology. The participants in this research were selected experts with at least 15 years of executive experience in the field of risk and branding, as well as at least 10 years of experience in authoring articles and books on ERM and conducting research related to this field. The selection of participants was carried out through purposive sampling. The sample consisted of 19 subject-matter experts. The data collection instrument in the field section was a semi-structured interview, which continued with the participants until theoretical saturation was reached. For the qualitative data analysis, the thematic analysis method based on the Attride-Stirling framework was employed. To assess reliability, Holsti’s coefficient, Scott’s pi coefficient, Cohen’s kappa index, and Krippendorff’s alpha were utilized and confirmed. In the thematic analysis phase, ATLAS.ti software was used. A total of 95 initial themes were identified and classified into 19 first-level organizing themes and 4 second-level organizing themes. The main organizing themes included: brand–risk integration, technological innovation in risk management, organizational empowerment in risk response, and soft and knowledge-based infrastructure. Overall, this study, by presenting a conceptual model comprising four main axes and 19 first-level organizing themes, provided a comprehensive framework for understanding and implementing ERM optimization—one that not only perceives risk as a threat but also considers it as an opportunity for value creation and brand capital enhancement. The attention to financial technologies alongside brand equity represents a new and intelligent strategy for reducing organizational vulnerability in the digital era. The findings of this research can serve as a basis for developing operational models, designing managerial software, and providing practical training for managers at various levels in the domains of risk and branding. The future of risk management will be a data-driven, technology-based, and customer-oriented future that can be better understood and guided through such frameworks.</p> <p> </p> <p>پژوهش حاضر باهدف شناسایی مولفه های موثر بر بهینه سازی مدیریت ریسک سازمانی با تاکید بر ارزش ویژه برند و تکنولوژی مالی انجام شد. مشارکت‌کنندگان این پژوهش، خبرگان مورد نظر باسابقه اجرایی حداقل 15 سال در حوزه ریسک و برند و همچنین تهیه مقالات و کتاب در حوزه مدیریت ریسک سازمانی به مدت حداقل 10 سال و انجام پژوهشهای مرتبط با این حوزه بوده‌اند. انتخاب افراد به روش نمونه‌گیری هدفمند انجام گردید. نمونه‌گیری با مشارکت 19 نفر از صاحب‌نظران و خبرگان صورت گرفت. ابزار جمع‌آوری داده‌ها، مصاحبه نیمه ساختاریافته در بخش میدانی بود که مصاحبه نیمه ساختاریافته با مشارکت‌کنندگان تا مرحله اشباع نظری ادامه یافت. برای تجزیه‌وتحلیل داده­های کیفی از روش تحلیل مضمون براساس الگوی آتراید-استرلینگ استفاده شد. به منظور سنجش پایایی از ضریب هولستی، ضریب پی اسکات، شاخص کاپای کوهن و آلفای کرپیندروف استفاده گردید که مورد تائید قرار گرفت. در قسمت تحلیل مضمون از نرم افزار ATLASTI استفاده شده است. 95 مضمون اولیه در 19 دسته مضمون سازنده سطح یک و 4 دسته مضمون سازنده سطح دو شناسایی شدند. مضامین سازنده اصلی عبارتند از یکپارچگی برند و ریسک، نوآوری فناورانه در مدیریت ریسک، توانمندسازی سازمانی در مواجهه با ریسک و زیرساخت‌های نرم و دانشی. در مجموع، این تحقیق با ارائه مدلی مفهومی متشکل از چهار محور اصلی و ۱۹ دسته مضمون سطح یک، توانسته چارچوبی جامع برای درک و پیاده‌سازی بهینه‌سازی مدیریت ریسک سازمانی فراهم آورد؛ آن هم با رویکردی که نه تنها ریسک را تهدید نمی‌بیند، بلکه آن را فرصتی برای خلق ارزش و افزایش سرمایه برند تلقی می‌کند. توجه به فناوری‌های مالی در کنار ارزش ویژه برند، راهبردی جدید و هوشمندانه برای کاهش آسیب‌پذیری سازمان‌ها در عصر دیجیتال است. یافته‌های این پژوهش می‌تواند مبنای توسعه مدل‌های اجرایی، طراحی نرم‌افزارهای مدیریتی و همچنین آموزش‌های کاربردی برای مدیران رده‌های مختلف در حوزه ریسک و برند باشد. آینده مدیریت ریسک، آینده‌ای داده‌محور، فناورانه و مشتری‌گرا خواهد بود که با چنین چارچوب‌هایی بهتر درک و هدایت می‌شود.</p> <p> </p> https://jafci.com/index.php/jafci/article/download/136/84